Pôster de Mãe! inspirado em O Bebê de Rosemary (abaixo). (Divulgação/IMPAwards)
Mãe! é um filme que já despertava interesse pela quantidade de talentos envolvidos na produção. Um deles é Darren Aronofsky, vindo de duas fases distintas na carreira: aclamação pelo denso Cisne Negro e de uma aventura não muito bacana no universo do blockbuster com Noé. Agora, ele chega com um filme de pegada psicológica, típico de sua filmografia.
Mas, como Mãe! ainda não estreou nos cinemas, como os cinéfilos e admiradores de Aronofsky estão lidando com a expectativa em torno do filme? É aí que o marketing entra para fazer seu trabalho, começando com tweets sutis de seu diretor, já que nas últimas semanas, Aronofsky não só postou materiais de divulgação, mas também chamadinhas como essa aqui:
O que sabemos de Mãe! até agora, segundo sua sinopse oficial? Jennifer Lawrence e Javier Bardem interpretam um casal que vê seu relacionamento testado com a chegada de pessoas inesperadas em casa.
O que fica bastante misterioso são os materiais de divulgação, que despertam no espectador aquela sensação de que o filme pode ser tudo, ou seja, além do drama de um casal em crise. E os trailers e spots já divulgados deixaram mais perguntas do que respostas no ar.
A equipe de divulgação acerta em deixar perguntas no ar através dos trailers e investe pesado no material impresso e na força da corrente cibernética. Os cartazes com os protagonistas escondem signos que possam representar acontecimentos-chave no filme, permitindo que começam as especulações sobre teorias conspiratórias.
Jennifer Lawrence e Javier Bardem em arte criada por James Jean.
Nas redes sociais, especialmente Facebook e Twitter, essas discussões ajudam bastante no engajamento do filme, já que entre as referências do filme estão desde O Bebê de Rosemary até O Exorcista, passando até por outras produções do terror contemporâneo.
Mais peças de internet
Imagem do site viral “You’ll Never Answer The Door Again”. (Divulgação/Paramount)
A Paramount criou um site viral chamado “You’ll Never Answer the Door Again” (Você nunca mais atenderá a porta, em livre tradução). Em sua home, o visitante verá uma imagem em 360º, que ao passar o mouse cria-se uma ilusão de ótica. O mistério ainda permanece, já que a única coisa disponível na página é um clipe do filme. Já o Twitter criou uma hashtag especial com um coração em chamas.
Mãe! tem previsão de estreia para 21 de setembro no Brasil. Dois dias antes, o diretor Darren Aronofsky estará em São Paulo para divulgar o filme.
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